26．ベルギーワッフルはもうさむい？ ―流行のライフサイクル―

　1997年に大流行したものと言えば、たまごっち、ポケモン（対戦型液晶ゲーム）、ベルギーワッフルにミニペットボトル・・・。ミニペットボトルは生活の中に定着した感があるが、たまごっちやベルギーワッフルの爆発的大ヒットは急速にしぼんでしまった。たまごっちの製造・販売元であるバンダイは今期の経常利益が大幅な赤字になる見通しという。ベルギーワッフルの専門店「マネケン」も、絶好調が長続き しなかった様だ。写真は、昨年の「今、ベルギーワッ フルが熱い　-Hot Show!?-」と題する作品（No.4）で、長い行列が出きる話題の店として取り上げたのとまったく同じ店。大衆消費社会では、流行が生成し消滅するまでのライフサイクルが短くなる傾向が強まる。特にメディア操作によって一時的・爆発的に広まる「気まぐれの流行」は、人気が一巡するとたちどころに消えていく。ベルギーワッフルは果たしてこの例なのか。それとも・・・。