16．「東京」ブランド ―「新潟」のラフォーレ原宿―

　森ビルグループが展開する「ラフォーレ原宿シリーズ」。「最先端のファッション情報を発信しつつ、若手ファッション・クリエーターや起業家をインキュベートする」ことを掲げて、原宿以外にも、愛媛県松山市、福岡県北九州市（小倉）、新潟市に出店を果たしている。写真の「ラフォーレ原宿・新潟」は、N.Y.のエンパイヤステートビルを思わせる21階建てのガラス張りの尖塔型ビル「NEXT21」の地下1階から地上5階に入っており、三越などもある新潟一の繁華街に5年ほど前にオープンした。東京で流行っているものがすぐに手に入る場として、10-30歳代の若者を中心に人気を集めている。ここでは「東京」が強く意識され、「新潟」オリジナルはほとんどない。東京で認められたブランド、東京発の流行をダイレクトに移植したラフォーレ原宿のコピーでしかない。だから、名前も「ラフォーレ新潟」ではなく、「ラフォーレ原宿・新潟」なのだ。